8月31日，中宣部召开创新新闻传播工作交流会，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆出席会议并讲话，强调创新是新闻传播的动力之源、活力之源，是巩固主流阵地、壮大主流舆论的必然要求，要以新的理念、新的举措，不断开创新闻传播创新新局面。（8月31日 新华社）
新闻传播工作从事精神产品生产，是特殊的生产部门。创新新闻传播工作既是一个内容宏大的话题，也是互联网信息爆发时代需要直面新闻传播前景的问题。在培育和践行社会主义核心价值观的前提下，精神产品的生产，要强调创新精神，要与时俱进地和时代做好对接。新闻传播工作必须保持不差毫厘的责任和担当，更要具有把生产变为艺术的美学追求。
新闻传播工作要解决好精神产品的有限满足和大众需求多元化的矛盾，必须站立于舆论导向的制高点，针对群众需求的最大公约数，牢牢把握主流价值观、创新新闻传播表达，讲好中国故事、弘扬中国精神。如今，90后被称为互联网的原住民，是成长起来的一代，不仅成为很多网络产品开发的主要定位用户，也恰是新闻传播工作最需要宣教的群体。但是，很多人感叹90后的思维方式与前辈有着巨大差异，固然其中有互联网渗入生活的因素，归根结底还是因为思维和观念还没有适应时代的发展、缺乏融合传播和注重社会效果的眼光。
创新新闻传播需要“顶天立地”，“顶天”意味着要立足庙堂之高，时刻把握时代脉搏，知晓国内外发生的大是大非；“立地”意味着要不离江湖之远，亲近脚下的这片土地，与老百姓的生活打成一片。“顶天立地”让新闻传播避免浮躁之风的流行，动辄是空洞的高大上议题，缺乏关心生活的细节体验，而是从生活的参与细节和临场感悟中，用来自基层的细微末节构建起宏大的社会话题，让大事传播有血有肉，扩大了传播的深度和广度。
“顶天立地”最重要的就是知行合一。“知”简单的说就是对事物的认识和认知程度，解决的是知识框架和思想理念问题。“行”则着力于行动和实践层面，解决地是把认知融入生活中去亲身做、去得体验。
“知”要求新闻传播工作者掌握新知识、新技能。不管是传统媒体还是互联网媒体，都需要有多媒体传播能力，要能够熟练地掌握网络媒体处理工作，能应对自如于各种图片、文本、视频等素材。在日常的工作中，还包括对多媒体网络语言理解能力，以及面对信息碎片化、虚假资讯增多的甄别和把关的能力。正因如此，应对新闻传播的创新需求，新闻传播工作者要把精益求精的工匠精神作为职业追求，以精湛的技能生产出更高质量的精神产品，才有助于提高新闻的传播力、公信力。
“行”要求新闻传播工作者要深入生活、扎根群众。只有坚持不懈深入到生活的第一线,新闻传播工作者才能感受到群众的呼声，才能创作有温度、有筋骨的作品。针对当前线上线下的两个舆论场，新闻传播工作这不能自以为掌握真相和真理，就断然隔绝他人的观点和事实，就容易犯糊涂，做出错误的行为表现，甚至会引发群众的强烈反感。感受生活，新闻传播工作者必须要将“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题外化于“行”。（成都文明网赵德眉）