近日，三亚市食品药品监督管理局开展保健食品经营环节非法添加、非法声称等问题专项治理行动，对辖区内的药店、超市等保健食品零售企业进行全面检查。在为期22天的专项治理行动中，重点打击了非法经营、非法添加、假冒伪劣、夸大宣传等违法行为。（9月20日《三亚日报》）
保健品市场的乱象，向来备受公众诟病，尤其是夸大宣传造成的影响最为恶劣。一些消费者在厂家的“忽悠”下，不仅花了不少冤枉钱，还耽误了正常的治疗。今年9月7日，山东卫视《调查》报道了深圳一个老人被保健品销售公司“忽悠”，4年里花了60多万买保健品，整个房子到处都堆满了，闹得与儿女反目。为了治病，老人每天还吃七八种保健品，但最终导致病情恶化。像这样的教训每年都有不少报道，然而即便是如此，仍然有不少的消费者“前赴后继”在保健品上“被坑”，让人惋惜。
众所周知，保健食品并非药品，其疗效是有限的，并不能代替药品治疗疾病。但保健食品也不是普通食品，具有特定的调节身体功能的效果。在看病难、看病贵的背景下，保健品商家正是抓住了消费者“怕生病”、“想要通过服用保健品预防疾病，甚至治疗疾病”的心理，夸大保健品功效、误导消费者的购买行为。而在缺乏相关常识的支撑下，一些消费者尤其是中老年消费者容易受到商家的“忽悠”上当。再加上，一些地方的职能部门对于市场监管的缺失，以及相关处罚力度不足，也给不法商家有了可乘之机。此次，三亚职能部门主动出击，净化保健品市场为老百姓营造良好的消费环境，无疑是值得肯定的。要知道，食品市场无小事，保健品市场的巨大利润往往会让一些厂家背弃良心和法律铤而走险，最终让消费者吃了亏，损害了政府的公信力。
实际上，在新《广告法》颁布实施后，对于保健品市场，除了食品监管部门要加强日常的监管外，还应建立起由工商、公安等部门参与的联合执法机制。在日常的管理中，一旦发现保健品市场存在非法添加、无证经营、夸大宣传等问题，能够及时启动联合查处的机制，提高不法商家的违法成本。当然，在加强对保健品市场管理的同时，更为重要的还是要提高公众的科学常识，通过定期或不定期的科普宣传，让大众了解保健食品的特点、效果等常识，避免消费者在日常消费中盲目而行。 （三亚日报 孙显炬）